Puss & Kram Jeans – Kultjeansen från 70-talets Stockholm

Startåret var 1971 där grundaren - Tommie Weiss (Tommy) med sina unga 22 år redan var känd som färgstark entreprenör inom Stockholms ungdomskultur. Jeansmodet var på topp med hög midja, tighta och utsvängda ben. Jag minns fortfarande hur min syster, som är fem år äldre än jag, låg på sängen och kämpade med att få igen blixtlåset. Tänk om jag hade tagit ett foto på det. Vilken nostalgibild det hade blivit.

Det första riktiga startskottet på jeansens popularitet var faktiskt Gul&Blå som redan 1966 (mitt födelseår) satte ner foten i Stockholm. Men det är en annan historia som blir ett annat blogginlägg.

Lyssna på en intressant podd som berättar om jeansens intåg i framförallt Stockholm.

Puss & Kram är ett medvetet, lekfullt val som skulle kännas både rebelliskt och kärleksfullt på 70-talet. Det passade perfekt in i den tidens ifrågasättande av normer. Kläderna skulle passa alla, oavsett kön, till exempel hoodies-accessoarer-parfymer skulle vara könsneutrala. Jag har fortfarande kvar en originalpåse från Puss & Kram. Jag tycker fortfarande den är så cool.

Adressen var Gamla Brogatan 34 i city där Puss & Kram-jeansen introducerades. Gatan kallades snabbt “Stockholms Carnaby Street” tack vare en extrem jeans-hype. Jeansmodet hämtades ju från London framför Paris på grund av att Paris inte hade musiken. Det var musiken som avgjorde att jeansen blev starkt påverkade av just Londons jeansmode.

Atmosfären bestod av dunkande popmusik, diskokulor i taket och personal som dansade bakom kassan. I taket i butiken fanns en stor bild på Elvis Presley och på andra sidan i taket var en målning på Marylin Monroe. Den enda musiken som spelades var pop/rock. Golvet var av stål och det skulle kännas som om man kom direkt in i ett disko.

Köerna ringlade långt ut på gatan; någon räknade till 19 olika jeansbutiker på de knappa 230 metrarna, men Puss & Kram var den “mest legendariska” enligt samtidsskildringar. Butiken hade till och med en vakt för att släppa in kunder i omgångar.

• Extremt smala lår, hög midja och rejält utsvängda ben – perfekt för platåskor.
• Flera modeller bar förnamn – “Kajsa” är ett av de mest omtalade (hög midja, bred utsvängning).
• Typiska detaljer: dubbla sömmar i orange, dragkedja i metall, ingen bakficka på tidiga versioner (sågs som “renare” silhuett).

Tillverkningen skedde inte i det egna namnet utan som lönsömnad hos svenska fabriker som Fritidskläder i Småland för att fylla deras högsäsongskapacitet, Alf Eriksson AB.

Lönsömnad betyder att ett fristående sömnadsföretag tillverkar plagg åt ett annat varumärke på beställning, i stället för att varumärket har en egen fabrik. 

Rådenim importerades främst från Italien och USA, vilket gjorde att byxorna kunde säljas för uppåt 98 kr – dyrt 1973 men en del av exklusivitets­känslan.

Rådenim (“raw denim”) är denimtyg som inte har tvättats, sten­tvättats, sand­blästrats eller behandlats efter vävning och indigofärgning.

Efter ungefär ett decennium av hype sålde Weiss butiken till sko- och street-legendaren Sko Uno som tog över lokalen men lade jeans­märket i malpåse.

Frågan är om Puss&Kram nånsin kommer att återuppstå?

Varumärket har varit på drift med några få ägarbyten, men än finns inga planer på comeback. Man hävdar att hållbarhetskravet sätter stopp för återlansering.

Kanske går det att få tag på ett par gamla Puss&Kram-jeans på loppis, secondhand eller Tradera. Jag har faktiskt inte själv försökt. Jag nöjer mig med min gamla påse. 

Du kan också sätta upp en retroposter på väggen och minnas Puss&Kram-epoken.

Ha det fint!

/Katarina